Epic Games Store: как Epic планирует убедить ПК‑геймеров покупать игры вместо Steam

В 2025 году игроки потратили 400 миллионов долларов на сторонние ПК‑игры в Epic Games Store, что на 57% больше чем годом ранее. Всего за год на сторонний контент было потрачено 1,16 миллиарда долларов, рост составил 6%. В декабре 2025 года магазин зафиксировал рекорд по Monthly Active Users — 78 миллионов. Средний MAU снизился на 1% до 67 миллионов, а среднесуточное потребление (DAU) — на 2% до 31 миллиона.\n\nEpic заметил, что бесплатные раздачи significantly влияют на активность: более 77% из 100 бесплатных игр, разданных в прошлом году, установили рекорды пикового одновременного онлайна на ПК в Epic Games Store. Однако такие раздачи приводят к всплескам и в Steam примерно на 40%, что связано с тем, что игроки, возможно, уже имеют игру в библиотеке и видят обсуждения о её бесплатности, после чего возвращаются и иногда покупают игру на Steam. Основная проблема — пользовательский опыт самого магазина: он пока не так удобен, как Steam. Epic планирует исправить это через переработку лаунчера: он станет быстрее, потреблять меньше памяти. «Он должен быть быстрым и отзывчивым», — заявил Steve Allison. Новый Epic Games Store должен выйти к июню.\n\nФилософия Epic — мультиплатформенный магазин, связанный для PC, Mac, iOS и Android, а также взаимодействие с другими играми. Важной частью станет голосовой и текстовый чат для групп вне зависимости от конкретной игры, а форумы появятся в магазине. Кроме того, Fortnite остаётся ключевым драйвером продвижения: планируется использовать Fortnite‑подарки (косметический предмет и соответствующий аватар) к покупке игры. В числе первых партнёров — Capcom, miHoYo, Pearl Abyss (Crimson Desert), S-Game, MintRocket и Kakao Games. Allison ожидает значительное влияние на продажи.\n\nПо поводу эксклюзивов: Alan Wake 2 действительно был эксклюзивом. Сейчас в каталоге Epic около 6 000 игр, заключено менее 150 эксклюзивных сделок за всю историю магазина, из них 120 — в 2019 году. Затем Epic moves to self‑publishing: сейчас есть восемь‑девять проектов, финансируемых через Epic Games Publishing, и минимальные гарантии почти не применяются уже около трёх лет. При этом PC‑версии могут быть эксклюзивными в рамках магазина, если проект финансируется и публикуется через Epic Games Publishing.\n\nПо прибыли: с учётом первого лица (first‑party) магазин может быть прибыльным, а если считать 12% выручки от first‑party как долю магазина, он в целом прибыльный; по отдельности третий стороны ещё не полностью окупаются. Epic планирует достичь устойчивой доли рынка в 25–30% для продаж третьих лиц — и при достижении этого уровня проект становится прибыльным и для третьей стороны, а в сочетании с first‑party — ещё выгоднее. При этом около 60% аудитории пользуются обеими платформами, а 40% остаются на Steam. Итог таков: цель Epic — создать стабильную, прибыльную мультиплатформенную площадку и добиться совместной рентабельности через рост доли рынка до 25–30%.